Toyota trece in aceste momente prin cea mai grea situatie din ultimele decenii datorita celui mai mare recall din intreaga istorie a industriei auto (9.5 milioane de unitati rechemate in service).

Pentru a trece aceasta perioada nefasta Toyota a aplicat un plan indraznet de a atrage clienti noi.

Primul lucru a fost sa ofere potentialilor clienti un avantaj fianciar considerabil pentru a stimula vanzare de automobile noi aflate pe stoc.

Dupa aplicarea si a unor discount-uri serioase masinile, Toyota au inceput sa se comercializeze din ce in ce mai bine.

Marele perdant in aceasta campanie agresiva a celor de la Toyota este Honda Motors care nu au reusit sa ofere discounturi masive clientilor din considerentul ca acestia fac automobile mai reusite decat Toyota.

Rezultatul acestei strategii de marketing greoaie a celor de la Honda se poate observa pe piata unde acestia pierd constant din clienti in favoarea celor de la Toyota si Hyundai.

In medie discount-ul oferit de Toyota pe piata din SUA este de 2.700 dolari in timp ce masinile Honda beneficiaza de o scadere a pretului de maxim 1.600 dolari.